«Карта трендов и ключевых факторов успеха розничного рынка» — это ежегодный исследовательский проект, который с 2015 года развивают РАЭРР и Trout & Partners в сотрудничестве с Гильдией маркетологов, исследовательским агентством Step by Step и Клубом Джека Траута..
В непрерывном сотворчестве с участниками рынка мы исследуем, какие изменения определяют будущее рынков, как на них реагировать и какие закономерности лежат в основе успеха компаний. Проект объединяет аналитику, мнения экспертов и практический опыт компаний. Вместе мы выявляем значимые тренды и ключевые факторы успеха, которые помогают компаниям в разработке и реализации долгосрочных рыночных стратегий.
В фокусе тренды, которые влияют на поведение потребителей, развивают существующие и формируют новые рынки, меняют конкурентный ландшафт, а также лучшие практики компаний, которые сумели увидеть изменения, первыми отреагировать на них, и занять сильную рыночную позицию. Такие компании номинируются на премию TroutPrize за сильное позиционирование. Анализ лучших практик, доказавших свою эффективность, и лежащих в их основе закономерностей, становится источником ключевых факторов успеха.
В процессе исследования трендов мы получаем ценные мнения и наблюдения экспертов и представителей бизнеса об изменениях рынка, стратегиях, практиках и инструментах компаний. Они становятся основой «Бизнес-инсайдера» – совместного проекта РАЭРР и Trout & Partners, при поддержке экспертов KMGN. Применяя подходы управления знаниями, мы собираем, структурируем и передаем профессиональный опыт лидеров компаний разного масштаба, регионов и звеньев цепочки поставок – факты, тренды, мнения, наблюдения, кейсы. Каждый может выбрать из этой палитры мнений то, что актуально для его бизнеса, а вместе эти знания создают живой срез рынка текущего года.
«Карта трендов и ключевых факторов успеха розничного рынка» — это открытый интерактивный проект. Приглашаем к сотворчеству представителей компаний и экспертов. Делитесь наблюдениями о трендах, примерами реакций на рыночные изменения, рекомендуйте к рассмотрению компании, которые сумели создать сильную позицию в своих категориях, развивают рынки и способствуют укреплению экономики России.
